La spinta dell’ultimo minuto per
The
Marvels con l’apparizione
della star Brie
Larson al The Tonight
Show di venerdì e in un teatro a New York dopo lo
sciopero degli attori non ha aumentato gli incassi del fine
settimana per l’ultimo film dei Marvel
Studios. La pellicola
si colloca per 3 giorni al minimo delle stime di ieri
con 47 milioni di dollari
ha fatto registrare il valore più basso di sempre per il
Marvel Cinematic Universe
della Disney.
Lo Studios e i commentatori non
potranno giustificare la deludente performance con il minutaggio
del film per questi deludenti risultati (dura appena 97
minuti rispetto ad altri titolo dell’MCU che hanno una media di oltre 2
ore). Il sabato di The
Marvels è stato di solo 15,3 milioni di dollari
nel North America, con un -30% rispetto alle anteprime/venerdì di
21,5 milioni di dollari. In tutto il
mondo ha racimolato appena 110
milioni, che è
anche il risultato più basso per l’MCU e inferiore ai 140
milioni di dollari previsto dagli analisti.
A questi deludenti dati va aggiunto
che il film The
Marvels ha ottenuto uno dei tanti CinemaScores
post-pandemia con una “B” esattamente come
Doctor Strange nel multiverso della
follia (B+), Thor
Love &
Thunder (B+), Eternals (B)
e Ant-Man
and the Wasp: Quantimania (B). Le
uscite PostTrak di Comscore/Screen Engine sono peggiori, con 3
stelle e mezzo e un 73% di positività.
A detta di tutti e di tutte le fonti, è
un risultato disastroso per un film dei Marvel Studios da 200 milioni di
dollari. Ma secondo gli analisti di Deadline non è da imputare
alla “stanchezza dei supereroi” o come alcuni
sostengono che i grandi film tratti dai fumetti stanno
ora affrontando una stanchezza simile a quella affrontata dai
musical di Hollywood degli anni ’60.
Secondo il noto sito non è questa la
ragione, anche se riconosce che i fattori sono molteplici. Ma
sottolinea anche che gli irriducibili fan della Marvel sono un gruppo devoto e
quando sanno che c’è un buon film in uscita arrivano in massa al
cinema. Solo un anno fa, il sequel Wakanda
Forever: Black Panther ha
ottenuto una A, ed è stato nel mix degli Oscar con cinque
nomination (e una vittoria), e ha aperto con la massiccia cifra di
181,3 milioni di dollari, per poi raggiungere quasi mezzo miliardo
negli Stati Uniti e 859 dollari in tutto il mondo.
Inoltre, Guardiani
della Galassia Vol. 3 non è andato
troppo male per la Disney, con un’apertura di $ 118,4 milioni e $
359 milioni nel Nord America e $ 845 milioni WW, ecc. Ottimi film
sui supereroi vendono, e probabilmente la verità è che non c’era
particolare entusiasmo nel ritorno di The
Marvels al Comic-Con di
San Diego.
Secondo il sito americano la strategia del Marketing Disney ha
fallito.
Nonostante lo sciopero degli attori,
non c’è stata una sufficiente campagna di promozione sul film negli
eventi dove i fan arrivano in massa come il San Diego Comic-Con, un
evento che la Disney ha deciso da tempo di non presidiare come un
tempo.
Secondo l’analista la Disney avrebbe
potuto almeno lanciare una featurette o un trailer ai fan per
stupire i fan all’evento nella Hall H e mandarli in una frenesia
sui social media. Il sito si chiede perché perdere questa
opportunità con i 150.000 partecipanti? Secondo il sito sembra che
la Disney fosse quasi consapevole che questo sequel era un disastro
e dunque un marketing debole è parte di una strategia per ridurre
al minimo le perdite.
Tuttavia, il sito cita che un programma
di marketing è stato concentrato a promuovere pesantemente il film
negli sport e nelle serie femminili (iSpot afferma che gli
spot Marvel hanno
avuto le migliori impressioni pubblicitarie su SOV: NFL (23,2%),
MLB (7,1%), The
Voice (3,2%) , College Football
(3,0%), Ballando con le stelle
(2,4%)), ma sottolinea anche che non c’era nulla nel
primo “debole” trailer che scatenasse il desiderio di vedere i fan
della Marvel, né c’era niente nel trailer
finale, che ha introdotto il cattivo del sequel, Dar-Benn, e ha
gareggiato per collegare la proprietà ai film principali
dei Vendicatori.
In definitiva l’articolo sottolinea
che, il tracollo dei Marvels non riguarda la stanchezza dei
supereroi. Riguarda la sovraesposizione da parte della Disney del
marchio Marvel Cinematic Universe
su Disney+, e quei buchi di strategia
stanno cominciando a mostrare una debole strategia di base.
L’analista suggerisce che la Marvel dovrebbe mantenere ciò che è
destinato al cinema nei cinema e ciò che è destinato a essere
utilizzato in casa in casa. Ciò significa che l’intero piano
generale di streaming in streaming nel film non funziona, né è
realmente collegato in modo sbalorditivo, e con Ms.
Marvel che non è una delle serie migliori dei servizi
OTT (alla WandaVision e
Loki per intenderci) , c’è un intero gruppo di fan che non
hanno amato Ms Marvel, o che ne sono rimasti
troppo delusi da non voler vedere
The Marvels.
Secondo PostTrak, il 64% del
pubblico di The
Marvels ha Disney+. Ma più
precisamente, Marvel
Studios, The Marvels –
con la sua serie crossover in streaming – sembra che sia stato
costruito per essere visto nelle case, non per un pubblico che deve
uscire di casa e andare al cinema.
È interessante notare che con
l’imminente lancio di Echo su
Disney+, Marvel ha marchiato la serie con
una nuova etichetta, “Marvel Selects“, incoraggiando
gli spettatori che questo tipo di contenuti non comporta loro un
investimento nell’intero Marvel Cinematic
Universe. Possono
avvicinarsi a Echo come
se fosse una serie unica. Questo cambiamento di posizionamento
da parte dei Marvel Studios indica che si sta
liberando dalla diffusione dell’MCU in programmi TV e film (questo
nonostante il fatto che Echo sia
uno spin-off di Occhio
di Falco e Daredevil).
L’idea di “diffondere lo spessore della
Marvel su Disney+” è stata suggerita per la prima
volta dal CEO Bob Iger, e poi portata avanti da
Bob Chapek. Non è un segreto che la quantità
di prodotti tutt’altro che stellari che la Marvel sta producendo
dall’estendersi eccessivamente deriva da quel grande piano
generale. Come ha spiegato Iger agli investitori in una
recente conferenza sugli utili sulla scia di un anno poco brillante
al botteghino Disney di Indiana Jones
e il quadrante del destino,
Ant-Man 3 ed Elemental:
“Ho sempre pensato che la quantità possa essere in realtà un
fattore negativo quando si tratta di qualità. E
penso che sia esattamente quello che è successo. Abbiamo perso
un po’ la concentrazione”.
Il ritardo della Disney nella
prossima fase del MCU a causa dello
sciopero degli attori – con Deadpool
3 che sarà l’unico film dello studio nel
calendario del 2024, il 26 luglio – sebbene sia una maledizione
immediata per i fan, potrebbe rivelarsi una benedizione a
lungo termine, poiché lo studio si concentrerà ora con più tempo
sulla realizzazione di film migliori. Speriamo che l’assenza faccia
riaffezzionare il cuore dei fan.